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【行业深度】洞察2021:中国短视频行业竞争格局及市场份额(附市场集中

文章出处:未知 人气:发表时间:2021-10-14 05:04

  (09888.HK)、bilibili(bilibili)等,短视频平台主要有:抖音、快手、西瓜视频、腾讯微视、好看视频、Faceu激萌、梨视频、抖音极速版、抖音火山版、快手极速版、美拍、随刻、土豆、秒拍、bilibili、快剪辑、人人视频、微信视频号、全民小视频等。

  短视频平台主要有抖音、快手、西瓜视频、腾讯微视、好看视频、Faceu激萌、梨视频、抖音极速版、抖音火山版、快手极速版、美拍、随刻、土豆、秒拍、bilibili、快剪辑、人人视频、微信视频号、全民小视频等。其中北京市短视频平台最多,腾讯和系短视频平台种类较多,然而我饿帅帅行业垄断地位的为抖音和快手系,其在短视频平台的发展成熟度和用户量等方面均具有明显优势。

  竞争派系方面,短视频平台为短视频营销提供了广阔的营销环境。互联网巨头纷纷打造短视频平台,目前已经形成了字节跳动系、B站系、腾讯系、系、阿里系、新浪系、美图系、网易系和360系等短视频平台,短视平台呈现百花齐放的局面。

  作为主流的互联网应用,短视频市场格局相对稳定。截止2020年12月,抖音短视频、快手活跃用户规模占整体的54.4%,稳居行业第一梯队;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版,腾讯旗下的微视处于第二梯队,活跃用户规模占31.6%;百度旗下的好看视频,爱奇艺随刻、刷宝等短视频APP处于第三梯队,活跃用户规模占7.7%。

  2021年CNPP品牌排行来看,前十位短视频品牌依次为抖音、快手、微信视频号、西瓜视频、抖音火山版、腾讯微视、好看视频、美拍、随刻、土豆。

  目前,中国短视频行业的市场集中度较高,第一梯队主要为快手和抖音。2021年6月。日活跃用户占短视频行业的52.18%,前三名日活跃用户年占比为66.51%,前五名短视频平台日活跃用户占比超过80%。行业市场集中度极高。

  根据对各短视频内容调性、社区效应、媒体效应、用户活跃以及中心化程度的综合判断,详细情况如下:抖音中心化、媒体效应强;快手去中心化、评论活跃度较强。

  注:内容调性是指内容边界包含内容生产,组织包装,流通等环节,越多代表内容越丰富;下沉程度是指底线城市用户普及程度;评论活跃度反映了短视频的互动热度情况;媒体效应主要为在大众媒体的新闻引起的轰动程度;去中心化程度是把这个中心去掉,使原来属于中心化角色的权力分散化,用户之间能自由的进行点对点交易。中心化的公司没有办法去做搜索排名,影响商家的销量等,这就属于去中心化。去中心化程度能很好的反映短视频平台的实际用户使用情况。

  2021年6月据数据显示,在用户的流量价值方面,抖音和快手分别以541.8亿元和244.5亿元位列短视频行业第一梯队,其中抖音日活跃用户高达3.35亿人,用户月平均使用时长1794分钟,位列短视频平台第一,短视频业务竞争力也处于行业领先地位。其次快手短视频也表现不俗,与抖音并列行业第一梯队。

  从五力竞争模型角度分析,由于目前,我国短视频市场的竞争者较多,且各派系之间竞争加强,现有企业间的竞争较为激烈;而短视频平台由于其属性,其存在一定的跨界平台替代威胁,如传统视频平台、社交类平台等;短视频行业的上游主要为内容的生产者,由于内容制造者数量较多,议价能力较弱;下游消费市场主要是终端客户,因短视频品牌众多,消费者的选择很多,因此由较强的议价能力;此外,由于短视频行业的进入门槛相对较低,因此有较大的新进入者威胁。

  以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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